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秒速赛车:厨房小家电和炊具龙头苏泊尔

人气:发表时间:2018-10-29

  电饭煲和电热水壶属于必需品,销量合计占厨房小家电的45%。电饭煲正在经历IH电饭煲带动的消费升级,电热水壶正在三四五级市场普及,都在稳健增长。电磁炉、电压力锅、豆浆机、微波炉进入成熟期,市场或下降,或持平。受到西方生活的影响,料理机、电烤箱正在快速增长,破壁料理机、原汁机等新产品的推出在不断吸引消费者购买。

  环境清洁类电器以吸尘器和空气净化器为主。中国市场环境清洁类电器还处于成长期前期,未来成长空间很大。

  受益于一二线市场消费升级,环境清洁类市场保持快速增长趋势。吸尘器市场2017年规模147亿元,同比增长45%;空气净化器市场2017年规模162亿元,同比增长20%。吸尘器和空气净化器市场合计达到309亿元,成为一个具有吸引力的市场。其中吸尘器销售增长趋势确定性高,空气净化器市场需求受到中国空气质量波动的影响。

  厨房小家电市场增长动力主要来自于三四五级市场需求的快速增长。中国家庭厨房小家电平均保有量仅2~3台。在城镇市场,电饭煲和电热水壶已经普及,在农村市场仅电饭煲已经普及。随着三四五级市场购买力提升,除了电饭煲、电热水壶作为必需品普及外,更多的厨房小家电产品成为提升生活品质的可选品获得消费者青睐。Euromonitor数据显示,2017年中国厨房小家电人均销量为0.12台,人均销售额3.9美元,明显低于发达国家。

  电饭煲是最重要的厨房小家电产品,占厨房小家电总销量1/4,销量保持稳健增长,均价快速提升。

  购买力强的一二级市场正在经历IH电饭煲占比快速提升的消费升级。这是在复制日本、秒速赛车官网:厨房小家电和炊具龙头苏泊尔一直默默的成长着韩国当年购买力提升之后的消费升级趋势。IH电饭煲在日本已经普及。2017年,中国IH电饭煲的零售均价~800元,明显高于普通电饭煲~200元的零售价格。在中怡康统计的一二级市场,2017年IH电饭煲已经占零售额55%,明显带动零售均价提升趋势,2014、2015、2016、2017年电饭煲零售均价分别同比+8%、+9%、+12%、+13%。

  对比日本和韩国,这两个市场米饭的消费习惯同中国一致,但购买力明显更强。日本和韩国的电饭煲零售均价远远高于中国市场。

  料理机随着人们对居家养生保健的不断追求而逐步兴起,其中具备超高速运转(~22000转/分以上)的破壁料理机以直接击破蔬果的细胞壁,有效萃取果蔬的营养物质而广受欢迎,目前正处于行业增长的爆发期。

  料理机市场被美的、苏泊尔、九阳所占据:1)三个龙头线下零售额市场份额合计占比达到97%,市场格局已定,对比2017年与2018年1~2月来看,美的、苏泊尔在蚕食九阳的市场份额。2)线上市场竞争更为充分,格局较为分散。三个龙头线上零售额市场份额合计占比45%,且仍在不断提升当中,未来会继续抢占其他品牌市场份额。

  AVC数据显示:1)破壁料理机2018年1~2月线)破壁料理机零售量占总体料理机比重不断提升,2018年1~2月线%,预计未来会继续替代普通料理机,占比将会不断提升。3)破壁料理机有着更高的零售均价,2017年线元/台,是普通料理机价格的6~7倍。

  中国的吸尘器销售主要集中在沿海发达地区,家庭渗透率还非常低。按全国范围统计2017年家庭保有量每百户仅6.5台,而日本、韩国、美国的家庭保有量分别达到每百户92台、106.8台、178.5台,预计吸尘器未来在中国城市家庭仍有极大的发展空间,普及率必将逐步提升。预计吸尘器未来在中国城市家庭仍有极大的发展空间,普及率必将逐步提升。

  从市场层级来看,一二线城市基本饱和,增速逐渐放缓,增长主要来自于更新换代和消费升级,未来将继续保持个位数增长趋势。明火炊具未来增长动力主要来自于三四级市场,目前三四级市场炊具品牌鱼龙混杂,一锅多用是普遍情况。近年来,中端品牌都在布局渠道下沉,对消费者进行进一步的品牌教育和产品细分化教育,未来增长来自新增需求以及消费升级。

  从产品档次方面来看,整体中、高端市场未来将继续维持较高增速。炊具产品单价低,随着人均可支配收入的增加,将继续受益于消费升级。国外高端品牌近年来进驻中国,成功的塑造其高端品牌形象,吸引了更多的高端品牌消费者,未来将保持10%+的增速。中端品牌渠道下沉,将继续转换一部分低端品牌消费者。

  厨房用品(刀叉碗筷、各类器皿及其他厨房工具)2015年市场零售额规模469亿元,同比增长8.9%,体量大于明火炊具,未来到2019年,复合增长率将维持在9.1%。厨房工具增速快,品牌集中度低,且购买频次多,破损即需更换,碗盘、各类器皿又具有冲动消费潜力。某些品类厨房工具存在差异。

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